Vogue rompe barreras: primera modelo IA en edición impresa
- Candela Sofia
- Jul 29
- 3 min read
La industria de la moda acaba de vivir un momento histórico que divide opiniones. Por primera vez en sus más de 130 años de historia, Vogue ha publicado en su edición impresa de agosto un anuncio protagonizado por una modelo completamente generada por inteligencia artificial, desatando un intenso debate sobre el futuro del modelaje y los estándares de belleza.
La modelo que no existe: Seraphinne Vallora
El anuncio de dos páginas de la marca Guess presenta a una modelo rubia que aparece en dos escenarios distintos: sentada en un café con una taza de café, con un mono floral azul claro, y posteriormente apoyada contra una pared azul con un vestido de rayas en zigzag en blanco y negro. Solo una discreta línea en letra diminuta revela su naturaleza artificial: "Seraphinne Vallora on AI".
Seraphinne Vallora, la compañía responsable de crear la modelo virtual, fue fundada por las ex-estudiantes de arquitectura Valentina González y Andreea Petrescu, quienes se especializan en desarrollar avatares humanos fotorrealistas para uso comercial. La empresa contactó al cofundador de Guess, Paul Marciano, a través de Instagram, resultando en una colaboración que produjo múltiples modelos de IA para la campaña de verano.
El proceso detrás de la perfección artificial
"Creamos 10 modelos de prueba para él y seleccionó una mujer morena y una rubia que desarrollamos más", explicó Valentina González. El proceso involucra a cinco empleados y puede tomar hasta un mes desde la concepción hasta la finalización, con tarifas que alcanzan cifras de seis dígitos para clientes importantes.
El trabajo de la agencia ha aparecido no solo en Vogue sino también en Elle y Harper's Bazaar, estableciendo un precedente que otras publicaciones están siguiendo rápidamente.
La controversia: entre la innovación y el desplazamiento laboral
La decisión ha generado críticas contundentes de modelos establecidas que expresan preocupación sobre el futuro de su profesión. Felicity Hayward, quien ha trabajado en la industria desde 2011, declaró: "O están haciendo esto para crear un tema de conversación y obtener publicidad gratuita, o quieren reducir costos y no piensan en las implicaciones de eso".
Sara Ziff, fundadora de Model Alliance, considera la campaña como una decisión impulsada por costos más que por innovación. "La IA puede impactar positivamente la industria, pero necesitan existir protecciones significativas para los trabajadores".
La defensa de las creadoras
Las fundadoras de Seraphinne Vallora rechazan las acusaciones de promover estándares inalcanzables. "No creamos looks inalcanzables: en realidad, la modelo de IA se ve bastante realista. Todos los anuncios se crean para verse perfectos y usualmente tienen supermodelos, así que lo que hacemos no es diferente", sostiene Andreea.
Sobre la falta de diversidad en su contenido, reconocen limitaciones del mercado: "Hemos publicado imágenes de IA de mujeres con diferentes tonos de piel, pero la gente no responde a ellas: no obtenemos tracción o likes. Al final del día, somos un negocio".
Un precedente que se expande
Vogue no es el único caso en la utilización de modelos artificiales. Vogue China publicó una portada con IA en agosto de 2023, mientras que Vogue Italia y Vogue Portugal también han creado portadas de IA en el pasado.
Más allá de Vogue, Mango ha innovado al utilizar avatares generados por inteligencia artificial en sus campañas publicitarias, combinando tecnología y diseño para acelerar su proceso creativo. La tendencia se extiende por toda la industria, con agencias especializadas como The Clueless que presentan modelos curvy generadas por IA, y marcas como Desigual lanzando colecciones completas diseñadas con esta tecnología.
El futuro de una industria en transformación
La controversia surge después de que OpenAI y Condé Nast anunciaran una asociación multianual que permite que el contenido de la publicación aparezca en los resultados de búsqueda de ChatGPT, sugiriendo que esta tendencia hacia la integración de la inteligencia artificial continuará expandiéndose.
McKinsey predice que la IA generativa aportará hasta 150.000 millones de dólares en ingresos adicionales al sector de la moda en los próximos años, indicando que esta no es solo una moda pasajera sino una transformación fundamental de la industria.
Reflexiones sobre un cambio inevitable
La aparición de modelos IA en Vogue marca más que un hito tecnológico; representa un punto de inflexión en cómo concebimos la belleza, el trabajo creativo y la autenticidad en la moda. Mientras las creadoras defienden su innovación como complementaria al trabajo humano, los críticos advierten sobre un futuro donde la perfección artificial podría eclipsar la diversidad real.
La pregunta ya no es si la IA transformará la industria de la moda, sino cómo equilibraremos la innovación tecnológica con la preservación del talento humano y la representación auténtica. El debate apenas comienza, pero el precedente ya está establecido: el futuro de la moda será, inevitablemente, una mezcla de creatividad humana e inteligencia artificial.
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